O książce: 2015 / Firmy detaliczne i ich marki własne, czyli marki własne, podbijają nowe nisze na rynku. Jednak tradycyjne marki w dalszym ciągu tworzą strategie oparte na przestarzałych mitach i wyobrażeniach na temat marek własnych sieci handlowych. Jeśli tradycyjne marki nie chcą stracić, konieczne jest zupełnie inne podejście. Autorzy książki obalają utarte mity na temat marek sieci handlowych, opisują nowe, wielowarstwowe strategie, jakie stosują detaliści wobec własnych marek, a także rzucają wyzwanie producentom, aby opracowali skuteczne odpowiedzi. Autorzy namawiają producentów, aby podjęli wyzwanie i ruszyli do ataku! W oparciu o badania materiału empirycznego zebranego na całym świecie oraz niespotykane dotychczas badanie opinii konsumentów i analizy statystyczne, książka zawiera strategie działania zarówno dla producentów, jak i sieci handlowych. Autorzy udostępniają narzędzia, które pomogą Ci skutecznie konkurować – lub współpracować – z dostawcami markowych towarów detalicznych; wyjaśnić, dlaczego producenci tradycyjnych marek muszą teraz brać pod uwagę marki sieci handlowych. Książka zainteresuje menedżerów firm produkcyjnych i handlowych, marketerów i ekspertów. Czytelnicy znajdą w książce wiele ciekawostek na temat znanych sklepów i produktów.